Lenovo
Do The Unthinkable
«¿Cómo podemos conectar de forma auténtica con la generación Y/Z y posicionar la ThinkBook como la mejor laptop para su estilo de vida?»
— Marketing de Lenovo
Hallazgo
La generación Y/Z tiene propósito y ambición. Ve la tecnología como un catalizador de empoderamiento y logros. Busca productos que se alineen con su estilo de vida con propósito y que la empoderen para alcanzar sus ambiciones personales y profesionales.
Idea
Posicionamos la ThinkBook como el catalizador para que la generación Y/Z supere sus límites, desafíe el pensamiento convencional y logre lo que otros considerarían imposible. El concepto apeló a su deseo de empoderamiento y demostró cómo la humanidad puede ampliar los límites para alcanzar un éxito extraordinario.
Impacto
La campaña logró resultados impresionantes, y la ThinkBook se convirtió en el dispositivo n.º 1 vendido por canal. Además, la campaña generó un aumento de notoriedad de marca del 3 % tanto en EE. UU. como en el Reino Unido, consolidando la posición de Lenovo como una de las principales opciones para los consumidores de la generación Y/Z.
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