Advance America
The Official Sponsor of Making It Work
“¿Cómo podemos aumentar la afinidad y el reconocimiento de Advance America mientras reposicionamos la marca de una forma que genere más recomendación?”
— Marketing de Advance America
Hallazgo
La mayoría de los prestamistas de la categoría se presentan como el «héroe» que nuestro público necesita para llegar a fin de mes. A través de la investigación, descubrimos que nuestro objetivo es trabajador, hábil con sus finanzas y tiene sus propios sistemas para manejar el dinero que merecen respeto.
Idea
Nuestra idea fue diseñada para mostrar un profundo respeto por nuestro público y posicionarlo como el verdadero dueño de sus finanzas. Para darle vida, creamos una campaña centrada en cómo nuestros clientes «usan muchos sombreros» para mantener sus finanzas —y sus vidas— en marcha.
Impacto
La campaña logró resultados poderosos, aumentando notablemente la afinidad, el reconocimiento y la recomendación de la marca, a la vez que generó un crecimiento medible en la participación de los clientes y la adquisición de nuevas cuentas.
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