Mercedes-Benz
UCI Mountain Bike World Championship
« Comment Mercedes-Benz peut-elle mobiliser les fidèles de la fourgonnette Sprinter Cargo d'une façon qui rejoint leur vie en dehors du travail? »
— Marketing Mercedes-Benz
Constat
La fidélité à une marque n'est pas qu'une question de promesse tenue — elle se forge par une passion commune pour ce qui compte le plus. Nos clients n'utilisaient pas leur fourgonnette Sprinter seulement pour le travail; ils s'en servaient aussi pour l'aventure, l'exploration et les modes de vie actifs.
Idée
Nous avons donné vie au mode de vie Sprinter au moyen d'une activation expérientielle interactive et énergisante aux Championnats du monde de vélo de montagne UCI. Cette aventure concrète a permis aux fans d'interagir directement avec la marque et avec d'autres passionnés à travers l'exploration en plein air, la compétition et des moments inoubliables. Nous avons ensuite prolongé l'expérience en ligne avec une chasse au trésor photo qui permettait aux utilisateurs de gagner des articles promotionnels exclusifs.
Un cours accéléré
pour atteindre les ICR
Les guimauves grillaient et les vélos filaient. Il fallait maintenant transposer notre kiosque en personne, incroyablement populaire, en une expérience numérique tout aussi percutante. Nous avons donc créé une chasse au trésor photo où les utilisateurs gagnent des articles promotionnels exclusifs.
Impact
L'événement a renforcé la fidélité à la marque en plongeant les fans dans le mode de vie aventureux de la fourgonnette Sprinter et a transformé des passionnés en ambassadeurs convaincus de la marque — offrant un engagement exceptionnel autant sur place qu'en ligne.
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