Lenovo
Future Lunchbox Academy
“¿Cómo atraviesas el ruido para captar a los responsables de TI de educación K-12 que reciben a diario un bombardeo de soluciones tecnológicas?”
— Marketing Educativo de Lenovo
Hallazgo
Muchos responsables de TI de educación K-12 son profesionales expertos en tecnología que se entusiasman tanto con los coleccionables nostálgicos como con la innovación tecnológica.
Idea
Apelando a los intereses nostálgicos de los responsables de TI de educación K-12, diseñamos un elenco ficticio de personajes y enviamos loncheras retro personalizadas como parte de una campaña de correo directo segmentada.
Pero había un detalle
Le faltaba el termo. Para reclamar su termo y completar el conjunto, los destinatarios debían visitar una página de destino, lo que impulsó la participación y captó prospectos de alta calidad para Lenovo.
Impacto
La campaña generó $3.2M en ventas atribuibles, con un 81 % de participación y una tasa de conversión del 18 %, demostrando el poder de la mensajería personalizada y el alcance estratégico.
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