Mercedes-Benz
UCI Mountain Bike World Championship
«¿Cómo puede Mercedes-Benz involucrar a los fieles de la furgoneta Sprinter Cargo de una forma que conecte con su vida fuera del trabajo?»
— Marketing de Mercedes-Benz
Hallazgo
La lealtad a una marca no es solo cuestión de cumplir una promesa: se forja a través de una pasión compartida por lo que más importa. Nuestros clientes no usaban sus furgonetas Sprinter solo para el trabajo; también las usaban para buscar aventura, exploración y estilos de vida activos.
Idea
Dimos vida al estilo de vida Sprinter mediante una activación experiencial interactiva y de alta energía en el Campeonato Mundial de Ciclismo de Montaña de la UCI. Esta aventura práctica permitió a los fans interactuar directamente con la marca y con otros entusiastas a través de la exploración al aire libre, la competencia y momentos inolvidables. Luego extendimos la experiencia de forma digital con una búsqueda del tesoro basada en fotos que permitía a los usuarios ganar artículos promocionales exclusivos.
Un curso intensivo
para cumplir los KPI
Los s'mores se asaban y las bicicletas competían. Ahora teníamos que trasladar nuestro stand presencial, increíblemente popular, a una experiencia digital que también diera grandes resultados. Así que creamos una búsqueda del tesoro basada en fotos donde los usuarios ganan artículos promocionales exclusivos.
Impacto
El evento fortaleció la lealtad a la marca al sumergir a los fans en el estilo de vida aventurero de la furgoneta Sprinter y convirtió a apasionados entusiastas en activos defensores de la marca, logrando una participación excepcional tanto en el lugar como en línea.
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