Mercedes-Benz

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El reto

“¿Cómo podemos superar nuestra percepción de lujo y establecer credibilidad en el mercado de furgonetas de trabajo comerciales?”

— Marketing de Mercedes-Benz

Hallazgo

Los profesionales de oficios independientes percibían las furgonetas Mercedes-Benz como una marca premium y de lujo en lugar de una solución comercial práctica y confiable. Necesitábamos una forma de demostrar que nuestras furgonetas no eran un lujo, sino más duraderas, rentables y confiables para realizar trabajos exigentes.

Idea

Las furgonetas Mercedes-Benz no son solo para lucir: están hechas para trabajar. Esta campaña desafió la percepción mostrando furgonetas MB cubiertas de tierra, cargadas de herramientas y aguantando largas jornadas de trabajo, demostrando su resistencia, eficiencia y rentabilidad.

Impacto

Con un aumento de ventas del 23 % interanual, un incremento del 18 % en la credibilidad de marca y 5504 unidades vendidas, la campaña logró cambiar las percepciones, demostrando que las furgonetas Mercedes-Benz son mucho más que premium: están hechas para el trabajo de verdad.

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